DANI KOMUNIKACIJA U ROVINJU
Festival povezuje glavnu pozornicu s domaćim i regionalnim sadržajima i tako gradi kontekst u kojem industrija ne samo da razmjenjuje ideje, nego postavlja vlastite standarde, što potvrđuju gotovo 100 programskih segmenata na 10 lokacija i više od 200 izvođača, a upravo 791 prijava na strukovna natjecanja jasno pokazuje koliko su ti standardi danas visoko postavljeni.
Dani komunikacija u Rovinju nastavljaju se u punom intenzitetu s nekoliko tisuća sudionika, a drugo festivalsko jutro donijelo je i konferenciju za medije na kojoj su organizatori i predavači iz glavne dvorane dodatno istaknuli teme koje obilježavaju ovogodišnje izdanje. Predstavnici medija imali su priliku razgovarati s Dunjom Ivanom Ballon, direktoricom festivala i programa, i Jelenom Fiškuš, predsjednicom Uprave HURA-e i članicom Organizacijskog odbora, kojima se pridružilo i troje istaknutih govornika glavne pozornice – Mark Pollard, Chris Do i Dora Pekeč.
Govoreći o programu, Dunja Ivana Ballon istaknula je širinu sadržaja i način na koji je festival koncipiran: „Program ove godine nije linearan ni jednodimenzionalan – ima preklapanja, kontraste i slojeve, baš kao i struka koju reflektira. Zato se ne događa samo u dvoranama, nego kroz različite lokacije i formate, a svjesno smo uključili i perspektive izvan struke – znanost, kulturu i politiku – kao kontekst koji utječe na to kako danas predstavljamo pozornost, vrijeme, kanale i percepciju.
Nadovezujući se na program, Jelena Fiškuš osvrnula se na natjecanja i sve ono što se događa izvan dvorana, a čini važan dio festivalskog iskustva. „Natjecanja su jedan od najkonkretnijih pokazatelja gdje se industrija nalazi i koliko se brzo razvija. Ove godine vidimo velik broj prijava i snažan sastav žirija, što govori o razini ambicije i kvaliteti projekata. Effie, MIXX, IdejaX, Young Lions i BalCannes nisu samo priznanja najboljima, nego i jasan signal smjera – što danas smatramo relevantnim, učinkovitim i kreativno vrijednim.“
Jedna od tematskih okosnica festivala i ove su godine pitanja kako danas gradimo vrijednost kroz strategiju, kreativnost i komunikaciju u okruženju koje se stalno mijenja. Dora Pekeč, glasnogovornica Ureda gradonačelnika New Yorka, koja je već prvoga dana festivala stala na glavnu pozornicu, govorila je o komunikaciji u prostoru u kojem poruke više ne ostaju unutar granica kampanja, nego se kontinuirano oblikuju kroz reakcije publike, medija i platformi. „Poruka danas ne živi samo tamo gdje je objavite – ona odmah ulazi u širi prostor u kojem je drugi interpretiraju, mijenjaju i prilagođavaju vlastitom kontekstu”, istaknula je Pekeč.
Na to se nadovezuju i predavanja Marka Pollarda, jednog od najprepoznatljivijih svjetskih stratega i autora knjige Strategy Is Your Words, i Chrisa Doa, osnivača platforme The Futur i Emmyjem nagrađivanog dizajnera, koji kroz različite perspektive otvaraju pitanja strategije i vrijednosti u takvom okruženju. „Strategija nema smisla ako ostaje na razini prezentacije – njezina vrijednost vidi se tek u odlukama koje donosimo svaki dan”, poručio je Pollard, dok je Chris Do naglasio važnost jasnog definiranja vlastite vrijednosti: „Ako ne možete jasno objasniti što radite i zašto je to važno, teško je očekivati da će to prepoznati i drugi.”
Osim dnevnoga programa uz svjetske, regionalne i domaće stručnjake, tijekom sve tri festivalske večeri dodjeljuju se i nagrade najkvalitetnijim ostvarenjima struke, uz brojne druge festivalske aktivnosti. Detaljan raspored Dana komunikacija i informacije o svim aktivnostima dostupni su na službenim stranicama festivala.
(REX)
