UDRUGA TOP KAMPING: MORAMO NASTAVITI PROGONITI KVALITETU
'I ove godine kao i ranijih ispostavilo se da ne postoji visoka ili niska cijena, postoji samo točna i pogrešna cijena. Napominjemo da često vlasnici ugostiteljskih poduzeća, i to ne samo u Hrvatskoj, smatraju da je cijena sastavni dio atrakcije gostiju. Iz naših rezultata tvrdimo da je cijena samo posljedica ponude i da je, stoga, kvaliteta uvijek naknada za uspjeh. Stoga u TOP CAMPING UDRUZI smatramo da moramo nastaviti, gotovo "progoniti" kvalitetu jer rezultat od 5,2 % boljih poslovnih brojki to neumoljivo potvrđuje.
U kamping sektoru bi stoga skoro svi mogli poslovati bolje kada bi Ministarstvo turizma i Vlada konačno definitivno riješili pitanje turističkog zemljišta kako bi se povećalo investicijsku aktivnost u kvalitetu koja se za sada ne dešava jer vlasnici ne žele investirati u nepoznatu imovinu', poručili su iz Udruge Top kamping Hrvatska, te predstavili rezultate za prvih osam mjeseci 2015.
Noćenja u plusu za 5,2% u odnosu na lani
Svake godine ova udruga analizira uspješnost poslovanja 12 istih kampova koja djeluju u okviru UTKK, Top kamping brenda Hrvatske i tako prati tržišne i proizvodne trendove najboljih hrvatskih kampova.
Ove godine ostvareno je 3.107.592 noćenja, što je za 5,2 % veći rezultat od prošle godine. Najveći skok pojedinačno ostvario je kamp Soline, Biograd na moru, sa 10 % više noćenja, kamp Zaton Nin sa 5% i Bijela Uvala s 4% vise noćenja .
Domaći gosti iznenađenje sezone
U strukturi noćenja u potražnji za kamping uslugama ovog brenda prema sljedećem rangiranju iskristalizirala su se europska tržišta:
Njemačka porast od 3% i učešće od 33%, Nizozemska porast od 5% i učešće od 14% i pad u odnosu na prošlu godinu od 1%, Slovenija učešće od 12% i rast od 15%, Italija učešće od 8% i rast od 14%. (zahvaljujući skoro eskluzivnim medijskim nastupima ove udruge samo na talijanskom tržištu). Austrija ima skok od 5% i učešće u ukupnim noćenjima od 8%, a ovih pet tržišta ćini ukupno 75% svih gostiju.
Povecava se vrlo kvalitetno i broj domaćih gostiju za čak 53% više noćenja, no izraženo u noćenjima u ukupnom ostvarenju to ne iznosi vise od 2.5% ili 78 tisuća, ali je najveće iznenađenje sezone. Ova činjenica govori da Hrvati počinju pomalo percipirati kamping kvalitetu kao smještajnu mogućnost što je do danas bilo skoro nezamislivo.
Istra i Kvarner omiljeni tržištima 'stare' Europe
Kampovi koji su pravilno izabrali klijentelu kojoj se žele predstaviti (pravilno pozicioniranje i segmentacija) bolje promišljaju logistiku, volumena promidžbe fokusirano na ciljna tržišta razvijaju više željenu i planiranu tržišnu atrakciju.
Primati, odnosno najbolji kampovi koji apsolutno dominiraju svojim pozicioniranjem po tržišnom strukturnom okviru TOP CAMPING grupacije izgledaju sljedeće:
• Valalta Rovinj, apsolutni tržišni primat na njemačkom i talijanskom tržištu,
• Zaton, Nin, apsolutna prednost na danskom i mađarskom tržištu,
• Straško, Pag, lider na hrvatskom i slovenskom tržištu,
• Bijela Uvala, apsolutni dugogodišnji lider na nizozemskom tržištu,
• Soline, Ilirija d.d., Biograd n/m najprisutniji na češkom tržištu.
•
Iz ovog se da iščitati da je sjever (Istra, Kvarner) po tržišnoj strukturi skloniji i više radi na tržištima «stare» Europe, a Dalmacija Nove Europe.
'Kvalitetu koju nudimo prema upravo izabranim i poželjnim tržištima treba pozicionirati na najvišoj razini. Ne postoji tržište za niže i srednje razine, bez obzira na cijenu. To se još više naglašava i vrijedi u fazama recesije: prvi koji pate su kampovi niže razine kvalitete', tvrde u ovoj udruzi.
Naturizam i dalje popularan
'U potražnji još uvijek ugodno iznenađuje Austrija sa skokom od od 5%. Nizozemska je imala prosle dvije godine padove od 5 do 10%, da bi ove godine zabilježila rast od 5%. Slovenija je također zabilježila rast od 15% i drži čvrsto solidno treće mjesto iza Njemačke i Nizozemske. Vrlo kvalitetno su iznenadili i Talijani sa 14% rasta, dok je Danska pala za 8%. Istra dominira vrlo suvereno s njemačkom klijentelom, a zanimljivo je na primjer da Valalta bilježi čak 50% svih svojih gostiju s njemačkog tržišta analiziranih kampova ovog brenda.
No, gledajući regionalno Danci su povećali svoja noćenja u kampovima Dalmacije, a skoro jednu trećinu svih Danaca bilježi kamp Zaton, Zadar. Česka i Mađarska kamping klijentela također dominira u dalmatinskim kampovima. Italija je skoro ravnomjerno zastupljena po svim regijama, dok Slovenci kao i Nizozemci pa i Nijemci dominiraju Istrom i Kvarnerom.
Ugodno je iznenađenje i dalje naturistički segment koji na primjeru Valalte raste za 2% i ponavlja lanjski rezultat, a što je inače i karakteristika za naturističke kampove u Istri. Ovaj rezultat demantira naše turističke stratege pa i samo Ministarstvo turizma da je naturizam u latentnom padu i sam po sebi zahtjeva puno kvalitetniji odnos u promidžbi prema ovom selektivnom turističkom segmentu', zaključio je Jerko Sladoljev predsjednik Izvršnog odbora UTKK - Udruge top kamping kvalitete - TOP CAMPING HRVATSKE. (rex/foto arhiva)
